Qual é a primeira marca que vêm à sua cabeça? Como base nesta pergunta, o curso de Publicidade e Propaganda da Unopar Arapongas mapeou as marcas e empresas nacionais e regionais mais lembradas pelos universitários da instituição. Foram mais de 550 estudantes entrevistados em cerca de 30 categorias de produtos e serviços no Top de Marcas Universitário 2019. A premiação dos vencedores aconteceu nesta quinta-feira (24), no auditório da Unopar, encerrando a 3º ComunicaWeek (semana acadêmica de Comunicação Social).
Esta é a segunda edição da pesquisa, a única da região conduzida por uma instituição de ensino superior e voltada, essencialmente, para as referências do público universitário. A professora do curso de Publicidade e Propaganda e supervisora do Top de Marcas, Larissa Balan Leal, explica que a pesquisa não se refere, necessariamente, à qualidade dos produtos e serviços, mas aponta quais são as empresas que mais estão no imaginário do consumidor.
“Existe um processo de aprendizado sobre uma marca ou produto que acontece por meio de estímulos e experiências, que constroem uma memória do consumidor. Quando perguntamos qual é a marca mais lembrada, ele tem apenas 5 segundos para responder. A escolha por uma determinada empresa significa que essa construção da memória está mais consolidada e robusta. As chances de compra ou contratação dos serviços também serão maiores”, esclarece Larissa.
Em sua segunda edição, a pesquisa Top de Marcas gera expectativa entre os empresários locais. Josemar Lima de Souza, dono da Kairós Informática premiada em 2018, conta que o reconhecimento gerou um impacto bastante positivo para os negócios e motivou mais investimentos e um reposicionamento de sua marca no mercado.
“O reconhecimento para toda a equipe foi motivador. Nos mostrou que estávamos no caminho certo e nos incentivou a aprofundar o foco no consumidor universitário. Desde então, incorporamos no nosso quadro um estagiário e reformamos o espaço físico para nos identificarmos ainda mais com o universo jovem e dos games”, conta Josemar.
Esse intercâmbio entre o segmento empresarial e o universitário é uma das consequências do projeto, segundo a professora Larissa. Apenas a Unopar Arapongas reúne uma comunidade acadêmica de mais de 4 mil pessoas. “É um consumidor altamente conectado com as marcas e que valoriza o relacionamento com as empresas”, afirma.A pesquisa Top de Marcas foi realizada por alunos de Publicidade e Propaganda, sob a supervisão e coordenação de Larissa e do corpo docente.
Conheça os vencedores
Categoria Bebidas
Refrigerante – Coca Cola
Energético – Red Bull
Cerveja – Skol
Destilado – Askov
Categoria Varejo
Loja de roupas – B1
Loja de material esportivo – Centauro
Loja de informática – Kairós
Farmácia – Droga Raia
Posto de combustível – Posto Catuaí
Supermercado – Verona Supermercados
Padaria – Padaria Chik
Categoria Serviços
Salão de Beleza – L’Equipe Cabeleireiros
Clínica Médica – Unimed
Odontologia – OdontoSan
Clínica de Estética – Magrass
Academia de Ginástica – Academia Podium
Estúdio de Pilates – Amanda Siliano/Lu Magri/Thayane Silva
Categoria Comunicação
Jornal Impresso –Tribuna do Norte
Emissora de Rádio – Jovem Pan
Operadora de Celular – TIM
Site de Notícias – UOL
Emissora de TV – Globo
Categoria Lazer e Prazer
Shopping – Catuaí
Bar de fim de semana – Ôxe Gastrobar
Balada – 2800
Chocolate – Nestlé
Sorvete – Kibon
Categoria Veículos
Montadora de carro – Volkswagen
Montadora de motos – Honda
Categoria Restaurantes
Comida japonesa – Japô
Pizzaria – Pópidi
Fast Food – McDonalds
Churrascaria – Herança
Hamburgueria – Hamburgueria Barbecue Prime
Comida Fit – Leves Foods
Categoria Educação e Informação
Instituição de ensino – Unopar
Escola de Idiomas – Academia Washington
Aplicativo de celular – Whatsapp
Categoria Débito e Crédito
Banco – Banco do Brasil
Categoria Imagem e Ação
Cosméticos e Perfumaria – O Boticário
Desodorante – Rexona
